新的消费需求催生新零售的诞生，线上线下融合、体验化场景、社区化服务、数字化营销已成为不争的发展主旋律。新零售是为了更高效地服务消费者，但它如何落地生根，从一个美好的概念变成切实可行的升级之道，这既是诱惑，又是一个巨大的考验。新零售思维该如何转变，在这种新思维的引导下滋补企业又该如何战略布局呢？

被誉为世界滋补行业盛会的世界燕窝及天然滋补品展览会简称上海燕博会许洋，张娟一八六零一六八一八五八于2022年8月11-13日在上海新国际博览中心隆重召开，将有超过+500家品牌企业参展，横跨涉及干燕窝、鲜炖燕窝、即食燕窝、冻干燕窝、燕窝粥、燕窝月饼、燕窝粽子、燕窝饮品等衍生品、即食鱼胶等花胶产品、燕窝化妆品、酵素、虫草、海参、鱼胶、枸杞、陈皮、阿胶、参茸、海马、羊肚菌、益生菌、花胶鸡、佛跳墙、鱼翅、西洋参、藏红花、蜂蜜、雪蛤油、药食同源、营养健康食品、滋补饮品、源头工厂、供应原材料、相关设备、生产商以及印刷、包装、销售、培训、互联网等多个领域，既覆盖了营养健康圈产业链上的各生产环节，也交叉跨界到与消费有关的其他领域。

新消费时代，读懂消费者，需要创新思维，更需要开放的姿态拥抱变化，不断与时俱进，创新开放、互补资源聚合，发挥各自优势，才能与消费者更近一步，提供更好的服务，如“门店要以内容‘喂养’消费者”的私域运营？想做好新零售，需要建立线下与线上多渠道，开展客户运营，提升持续不断的互动能力。本届大会旨在帮助传统滋补企业开阔视野，对切准线上的目标消费群体，把握准确其消费需求，实现更合理的商品组合，满足其各个方面的体验要求，布局新零售战略提供新的启示。

近几年受燕窝滋补零售行业企业数字化转型的步伐进一步加速，尤其是对于滋补商店而言，数字化转型不是选择，而是生存。在当前充满机遇和挑战的大背景下，实现数字化转型已势在必行。

1. 专注客户，而非货源，这道理谁都懂，但能做到的不多。为什么？一方面担心货源被坑。其次是压根不懂怎么专注客户。滋补是个非刚需类的消费，需要不断唤醒和培育客户的消费意识。我们为什么很多人喜欢发展代理，因为代理想法简单，赚钱就行。但只有真正关心自己健康的人才舍得花钱。这才是好生意。内卷主要是同行在卷，其次是“跨界打劫”的。相同思维习惯的人最容易卷。只有跳出来，站在零售客户的角度去思考，才能避免被卷。

2.打磨产品，而非渠道，内卷的近义词是同质化。滋补品行业的同质化还不仅仅局限在产品表现，还有消费者的认知。几盏不同工艺的燕窝摆出来，多数客户是一脸懵逼的。这个时候客户只能看品牌，看包装，看定价.......接下来就是混战。这时懂货却没有成交的你只能在旁边跺脚：客户要不就买贵了，要不就买差了。懂品牌的人就会知道：有竞争力的产品，不是物理上的那个产品，而是客户的认知。打磨产品，其实就是洞察需求，打造有内容的产品。

3.立足本地，而非异地，疫情是一个催化剂。就地过年，就近购物，同城配送，马老师的新零售正在进化成新实体。线上线下同步，缩短了和客户的距离，有实体门店的人比纯粹的线上销售更能得到客户的认同。商品的同质化，也使得线下体验和即时服务成为客户更为关注的部分。当什么都不缺，或什么都容易买到的时候，购物就会演变为了一种社交需求。从熟人到半熟人圈子，本地经营更能撬动更多资源和信赖。

4.建立体系，而非盲从，建体系的前提是定位，是做什么和不做什么的取舍。很多人都会把朋友圈变成一个大集市杂货铺，什么都卖。这种过度透支的结果就是失去专业。为什么会这样？货源来的容易，转发一下朋友圈就可以。但真正做的好的人，都是聚焦的。聚焦可以从客户角度，不一定是产品。卖，是一个销售行为。做，却是一个战略布局。无论规模大小，战略布局都决定了你能走多远。当然，如果你没有体系，那就加入一个体系。

资源汇聚，滋补嗨够节、伴手礼选购会一站式对接

上海燕博会，2017年创办于中国上海，是一年一度的世界燕窝滋补品行业盛会。上海燕博会自创办以来，连续多年，访客量、成交量、参展面积都远超往届及同类型的展会，一直都是燕窝及滋补品行业盛会，由世界燕窝及滋补品圈内品牌组成，上海燕博会代表着世界燕窝滋补品文化。燕窝人、燕窝滋补品品牌负责人、各地燕窝滋补品机构协会、专业媒体、爱好需求者都会齐聚于此，共创养生新时代，成就滋补大未来。

目前得到了：燕之初、加里曼丹、荣燕、泰升药业、亨泰集团、葛兰瑞克、福建金丝燕、燕喜堂、利升健康、北京创喜、广州十盏、福建品鉴、燕太太集团、愉极+谭泰、丽美源、深圳市天勤、香港张景记、国药集团、中国医药对外贸易、广东天栩、厦门羽燕、京禧燕窝、仙芝楼集团、印尼006许长荣、重庆许小荣、东马京燕、上海燕展、中印(山东)、壹鉴堂、美燕希、贵茂、宝生堂、同盛商业、梓芃生物、嘉晟、氧燕、阜东记燕窝、深本源、颐善美、可莱康、老燕行、燕莱居、正中平、兰沙燕、丝巢、山东中泰、启新品燕、净挑燕、黑盾药业、拓纷、贵燕堂、李良济、雷允上、燕桂堂、天参阁、伟莉卡、中马泰印、羽羽生薇、参莱宝、画月盏、泉州森点、晟优包装、博正药业、弘硕健康、宫尊燕、源参态、菲燕、斛说大健康、澜万家、画月盏、昆氏、东南燕都、食为燕、国燕集团、自在十方、十八美等。

上海燕博会衔众多知名企业高层参与分享交流-滋补产业新势力、新通路、新消费、新模式汇聚，集酵素、燕窝、虫草、海参、鱼胶、阿胶、滋补品、源头工厂、供应商零距离合作机会—寻找健康滋补最新产品、深层合作、发展新市场、对接新资源、共建滋补新势力、新动能、新消费、新燕窝、新对接、新资源。

2022年，一起干吧！自己还在寻找客户和资源，太累了。我们万事俱备，无论你是原料供应商、生产商还是渠道商、销售商，还是消费者，相信都能在本届博览会上有所斩获。看得见成效的燕窝滋补盛会尽在上海燕博会因您而精彩！

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