虎年开局，定制猛虎团已炮声轰鸣，先行全行业一步开始猛扑。走流量路线的大众定制派开打价格战，高端定位品质路线的高定派最强阵容强势集结，即将开启上海“斗技”。

以大众市场为目标的流量定制阵营中9家上市公司，除尚品宅配和志邦家居之外，欧派家居、索菲亚、好莱客、厨柜、皮阿诺、我乐家居和顶固集创等7家企业均公布了2021年的业绩预告。

用一句话来点评：上游地产“失火”，下游家居成“池鱼”。因其大宗业务主要是与房企合作，普遍存在垫资现象，主要房企客户出险，导致他们计提大量减值，出现业绩大幅下滑和亏损局面。

索菲亚预计2021年净利润1亿元至1.5亿元，同比下降下降92%至87%；
好莱客归母净利润1.1 亿元至2.2 亿元，同比减少60%至20%；
皮阿诺归母净利润亏损7.1亿元至9.55亿元；
我乐家居预计亏损1.2亿元至1.5亿元；
顶固集创预计亏损5600万-8300万；
尚品宅配和志邦家居尚未披露。

已披露的7家中，仅欧派家居和厨柜实现利润增长。欧派预计归母净利26.4亿元至28.5亿元，同增28%-38%；厨柜预计净利润3.41亿元，同比增长16.47%。

如果说2020年，疫情是“天灾”；那么2021年，房企出险是“地祸”。

即便是2021年营收将突破200亿的欧派家居，姚良松在欧派内部讲话时仍然在强调危机感。他认为：“家居和房地产本就同处一条河道，房地产在上游，我们在行业的下游。当上游河道开始结冰，我们也随即进入行业冰河。”

定制家居三巨头欧派、索菲亚和尚品宅配，2017年欧派与后两者的差距不过在35.49亿和43.87亿。然而四年间，欧派高速猛增下，差距已在百亿间。

大众流量定制一线阵营的“三足鼎立”格局，正演变为“一极两强”或“一极多强”格局，原第二梯队的志邦预计将破50亿，与第三名尚品宅配相差仅20亿左右，努力跻身第一阵营。

当下几乎是清一色的“多渠道、多品牌、多品类”的打法下，渠道和入口成为流量争夺的焦点所在，产品高度同质化，价格竞争频繁上演，“卷”、“急”、“乱”成为常态。

2022开年，流量定制类家居企业内卷更加激烈，已开启新一轮价格战。

2月索菲亚推出整家定制39800元＋免费送橱柜四款套餐，诗尼曼也发了28800整家套餐，此前顾家推出了35600元“半价定制轻奢”套餐，套餐包括全屋柜类定制、全屋家具、背景墙，相当于市场价6~7万元的同配置产品；百得胜也推出了28800和38800两大整家套餐。

在流量定制类企业愈发内卷、拼价格的同时，高定类品牌的竞争也在加剧。

高定领域的竞争局面是怎样的，不同于流量定制类的价格战，它们更多的是比拼产品。经历少则七八年，多则十几年的市场积累后，高定家居的竞争也愈发激烈，尤其是在定制、全屋整装等领域几乎成了兵家必争之地。

据不完全统计，目前全国各地打出高定旗号的公司或有数千家，其中既有实力派选手，也有炒概念的滥竽充数之辈，致使高定家居同质化竞争严重，存在从产品设计到空间方案的模仿现象，被称为“伪高定”。

但这也使得有实力的高定品牌更加突出，原创产品更加惊艳。从2021到2022年，定制家居行业势必从市场驱动进化到效率和创新驱动，从价格竞争上升到体验和价值竞争，迎来一个更加可持续、百花齐放的新竞争格局，高定家居也会迎来一个更好的发展时代。

当中，木里木外、图森、威法被称为高定品牌“三强”。近年来，威法主打免漆产品，图森擅于油漆类产品，木里木外产品则以染色木皮闻名，各成一派，各有特色。以“三强”为首，高定家居细分领域正在形成自己的阶层，一批实力派选手正脱颖而出，挤入第一梯队阵营。

但是，他们的业绩很难从外界资料中查询到，因为几乎均未上市，没有财务报表数据，也不会对外公布业绩预告。威法是高定阵营中，第一家冲击上市的高定企业，2021年营收近6亿，2021年10月在广东证监局办理了辅导备案登记，有可能成为高定第一股。

孰强孰弱，产品实力是高定家居的核心所在。5月4日至6日上海虹桥国家会展中心，高定群雄们将在2022中国建博会（上海）上公开“斗技”，该舞台由中贸展与红星美凯龙展店强强联合，聚集了全品类高端品牌，也成为了高定品牌斗技的绝佳舞台，因为展会上的5.1高定展区，历来是中国高定行业的风向标，是高质量新品、新潮和高端设计网罗最全，高定品牌阵容汇聚最强的一次展会。

独Sir家居了解到，今年参展的高定品牌，比往年更多。2021年参展企业数量为17家，今年至少有40个品牌参加，包括：

华东品牌：图森、M77、RARA、A8空间、三只喜鹊、美罗堡、DOWOOD大木、万骊、奢悦、爱乐多、左尚明舍、雷狄尼、FU、革物、意德美嘉、喜盈门、束木、柏厨、欧琳、卡利亚、雷戈锘、芦意；
华南品牌：威法、蓝谷、OOD、引意、那物；
西南品牌：那库、玛格·极、德贝；
北方品牌：博洛尼、比佐迪、法洛可、飞美等品牌；

此外中国建博会（上海）还吸引了部分国际领先的橱柜、电器品牌参展，如意大利的LUBE橱柜，德国的柏丽，美国的科勒，行业领先的威莫进口电器等，他们的到来为中国的高定赛道增加了更多国际化的竞争。

中国建博会（上海）开展之时，家居圈的目光注定被锁在上海滩。

因为那里将上演一轮精彩绝伦的高定新品大比拼，而检验他们的将是由经销商、设计师、采购商贸易商、媒体、行业协会组成的强大观展团。独Sir家居获悉，2021年建博会的观展人群中，设计师人数较2019年翻倍，家居同行精英实现三倍增长，行业协会提升近4%。

整个展会中，高定题材受到关注最多，关注度从2019年的21.29%提升至2021年的51.93%；而同期大定制则是由52.38%降低为28.67%，高定正成为新的流量聚集地。此次展会是高定品牌历年来阵容最强的一次，关注度可想而知。

独Sir家居从多个渠道获知，RARA不锈钢艺术橱柜，玛格·极G系列女主衣帽间，芝华仕舒曼系列，柏厨至简国风系列产品，三只喜鹊极简室内空间Greenary系列，美罗堡与唐忠汉最新力作晨雾系列，那库MEMO迈莫系列、那物空间系列，A8空间smoke烟熏系列和translusence半透明系列，法洛可F-22系列，比佐迪装配式内装系列，左尚明舍SideMoon边月门系列及新款3D门型系列……

这些鳞次栉比的新品，将成为高定品牌们斗技的“必杀品”，也是2022年高定家居市场上的主流。

2022中国建博会（上海）高定展区作为中国高定行业的风向标，品牌阵容全行业最强，汇聚高质量新品、新潮，网罗高端设计，引领品味生活。接下来独Sir将带你一览2022关注度与吸引力的高定新品们！

以下推荐排名不分先后，敬请观看～！

DREAM寐影系列 DREAM寐影系列，为M77轻奢系产品类别。寐影系列所要阐述的是一种精致的生活态度，以及对品质追求和对细节注重的一种生活状态。低调、舒适却不愿附庸风雅；追求奢华却不愿无度消费，不盲目，不空虚，更精致。

RARA x Barazza联名款不锈钢艺术橱柜 RARA 作为国内系统定制家居的领创者，此次携手来自意大利“不锈钢之乡”圣卢西亚的Barazza，为大众带来最新思考和创意设计。

RARA的极简设计美学与不锈钢橱柜相碰撞，同时结合Barazza在金属处理技术上的专业技能，精彩呈现了最前沿的制造水准和非凡品质，传递了艺术、时尚且倍具质感的当代生活美学的同时，也是RARA不断追求高端艺术设计和一流制造工艺完美平衡的品牌精神延续。

SMOKE烟熏、TRANSLUSENCE半透系列 该系列将个性与生活方式相结合，用极简的手法，展现现代生活空间美学。玄关处以胡桃木为主色调，搭配灵动感的A8空间logo帘幔，营造浪漫梦幻的氛围。

衣帽间以简约实用为方向，以开放式铝木柜为主体，配以玻璃柜门、岛台、升降镜面化妆台便于细分收纳；以性别与个性作区分，并配备智能感应灯光系统，完善使用体验，展现极致的菁英生活质感。

Greenary系列 三只喜鹊以极简主义为精髓，将产品与空间完美结合，致力于打造极致内敛的极简室内空间产品。其作品具有超高定制延伸视觉效果，强调线条而非纹理，针对室内精琢定制，将纯粹的几何融入室内空间，细腻有层次，简约不简单。

Greenary系列则专注探索人、空间与自然的可能性，致力于构建一个围绕自然及其韵律的全新家庭景观。

晨雾系列 美罗堡×唐忠汉最新力作晨雾系列，展示出全新高定无界的气质，以开放的形式，扩大了空间自由度，为人与人、人与空间之间的交流和互动打开了美好的开端，真正做到以设计引领未来生活，领潮东方优雅。

卧室空间、客厅空间系列 作为CCSA高定展两届获奖品牌、蓝谷新贵生活携最新门墙柜曲面产品参加上海展，蓝谷高定系列产品覆盖厨房空间，客厅空间，卧室空间，入户空间，餐厅空间，阳台空间，整装空间，书房空间八大空间，真实还原家庭生活氛围感，深度构建与消费者生活方式场景共鸣，极力契合消费者对于居住空间想象与场景的需求，使其能与空间建立起亲密联系，并在活力空间中奢享美好生活。

FREDDO电竞房 OOD(Object Oriented Design)意为面向用户的设计，人们对生活的向往是设计的起点。1997年品牌创立以来，坚持以极致的设计和品质，为全球用户提供“简单温暖”的家居整体空间解决方案。

OOD覆盖全住宅生活场景，以FREDDO菲利多电竞房等丰富的空间定制系统，创新细腻的全场景一站式生活方式定制服务，以更会玩的态度致敬生活，开辟全新属于新生代的生活方式定制。

FLAVOUR系列 Lube，意大利领先的厨房制造商，致力于为现代消费者提供一个原装产品精致、可定制的高质量家居空间。品牌旗下最新产品FLAVOUR系列，诠释色彩与质感的极致融合，打造极具浓厚氛围感的轻奢生活方案。品牌以卓越的客户服务为使命，为消费者带来的全新厨房体验。

“无界”茶室：

VENJAKOB系列餐桌椅、nobilia Easytouch系列门板

“总裁”茶室：

DRAENERT系列艺术家具、nobilia 定制柜系列

柏丽大家居旗下VENJAKOB品牌的百年胡桃木实木桌茶台，搭配VENJAKOB软质茶椅，高弹海绵及优质真皮材料触感柔顺温和，颠覆传统茶座的硬木设计，贴合腰部的人体工程学设计，在品茗时身心放松；茶室文创展示区则以德系匠心工艺打造颇具中式意蕴的收纳柜；云母绢丝玻璃隔断移门如同皑皑白雪，随光影波动，顺滑细腻，使得整体空间既保留传统茶文化气韵，又不失现代时尚质感。

至臻、博雅系列 科勒以“创新设计和卓越性能的完美结合”而广为业界所熟知。无可挑剔的卓越品质，领先时尚前沿的艺术设计，使科勒精神在百年传承中成为经典。

新品至臻系列及博雅系列，用现代极简的语言，创新的研发技术，精益求精的制造工艺，缔造优雅家居生活方式。

BLACK WARRIOR黑武士专业洗护系列 意大利著名Veneto家族于1968年推出IMESA品牌，并一直专注洗护领域，IMESA承载着意大利的工艺与品质，更是现在与未来洗护领域的领军品牌，与2021年入驻威莫进口家电旗下，服务中国高端家庭。

那物空间系列 那物是一个拥有瑞士血统的高级全屋定制品牌，以“那物之理，生活之极”为品牌核心理念，旨在将艺术赋予品质、以情感赋予成长，让科技赋予力量，将高级定制空间雕刻成属于用户的「精致生活哲学」。

目前品牌推出新品那物空间系列，理念为回归自然、回归平衡、回归真我。过去和未来，一个一个承载着传统与科技，奢华又简单的定制型空间，与那物共同发掘高级定制型生活空间之美，创造专属生活哲学。

Freelance厅柜系列、Touching橱柜系列、Wavy皮门衣柜系列、Runa优质衣柜组、Less-W步入式挂墙更衣系统 ESTEㅣ引意，源自意大利，与中国深圳Meitien家居集团联合打造的高端全屋定制品牌，将在5.1C228展台展现出设计精简、温和浪漫的意大利家居生活体验。本次展会，将携 Freelance厅柜系列、Touching橱柜系列、Wavy皮门衣柜系列、Runa优质衣柜组、Less-W步入式挂墙更衣系统等多款新品震撼亮相，与您尽享意式美学驻地。

炫彩新伯尔尼亚系列 炫彩新伯尔尼亚系列采用炫彩铝框+玻璃，四面通透，无限延展视觉，使用便捷，五种色彩满足客户不同需求，适配多重家居空间；

该系列科技岛台采用高光PET材料，颜值超高，集合了学习、烹饪、游戏、社交等多重使用场景；该系列沙发颜值与实用并存，打造灵动又复古的时尚空间；该系列床主打现代轻奢风，简洁大气，细节考究；该系列隐形门是对极简主义的极致践行，化繁为简，让空间更舒适自由。

比佐迪集装配式内装 比佐迪集装配式内装及全屋定制相关产品的设计研发、生产、销售于一体，目前主要产品涵盖衣柜、衣帽间、客厅柜、书柜、橱柜、护墙板、木门及活动家具等全品类全屋定制产品。比佐迪始终坚持用科技与设计诠释极简，致力于打造高端有品味的极简生活空间。

F-22系列 作为国内最早以实木定制生产、销售为一体的家具企业，法洛可始终致力于研发高端家居定制为主题的产品。品牌拥有德国及意大利独立家具生产线，现已推出F-22品牌，品牌定位轻奢极简，为消费者提供了高品质的生活方式。

悦木Pro、TouchPro系列 德贝创立于1994年。作为一家资深高端定制家居品牌，20多年来，德贝始终坚持精品路线，以原创设计产品，契合并引领用户的审美、功能和情感需求。本次参展的悦木Pro、TouchPro等多款产品，皆以整体空间的形式呈现，是德贝实践整体美学空间理念的全新力作。

G系列女主衣帽间 玛格·极，以“意式东方·极致造物”的设计理念，全力打造一家专注高级全案定制的家居品牌。

秉承东方思维与的设计，品牌严格臻选的材质与工艺，整合门墙柜、移动家具、智能灯光一体化呈现的空间形态。同时，品牌最新推出玛格G级衣帽间系统，以极致的全案定制服务能力，满足精英人生的个性化需求筑见极致的生活空间。

REAL系列 DOWOOD大木致力于将人文自然的设计运用于家居系统中，融合木作、金属、石材、真皮、玻璃、灯光等打造包含护墙、木门、橱柜、衣柜等所有品类的木作定制类产品。

君悦系列 万骊“君悦系列”是对中国悠久的竹文化的传承与致敬。正如《诗经》中对于竹品性的咏叹—“依依君子德，无处不相宜”。君悦系列传承了竹文化中通外直且不过分张扬的特性，使得其不论是搭配皮艺、板材或是金属元素，或是应用在各个空间，实现各种功能而不显得突兀。让传统与现代完美结合。

意式极简器具系统、P系列衣帽间、意式高柜系列 意式百年积淀的设计理念和传统经典的匠心，与现代主义碰撞后，形成了精致简约又高贵奢华的气质，这边是奢悦独有的意式极简风。奢悦整装设计把艺术与生活功能结合得十分紧密，将优雅和舒适融入其中。在保留了古典家装的色泽和质感的同时又适应于现代生活的空间，兼顾日常生活的合理需求和艺术的典雅浪漫。