近年来，随着社会经济发展，人们收入水平的不断提高以及新生代消费者的崛起，使消费潮流和消费需求更加个性化和多元化。同时，随着人口结构老龄化的日益加剧及慢性病的与日俱增，使得“大健康”产业关注度不断提升，“健康”、“养生”、“绿色”、“保健”逐渐成为当代社会关注的重点词汇。

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（一）保健品行业全体发展趋势

①趋向一：行业将继续高速增长

中国消费者均匀用于保健品方面的破费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者均匀用于保健品方面的破费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力宏大。

近几年边疆城乡居民保健类消费收入正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。

②趋向二：外资比例将一路升温

截至目前，已有包括安利等400多家出口保健食品进入了中国市场。

据统计，每100个购置保健食品的中国人中，大约有15人购置洋品牌保健品。

2010年，安利在中国市场的销售额打破200亿元，其中养分保健食品的销售额超越100亿人民币，

仅从安利外资品牌来看，中国市场销售额增长微弱。

③趋向三：市场准入门槛将进步

中国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐步成为保健食品的次要销售场所。

保健食品消费企业将会强制执行GMP消费规范。

这项措施将会大大增强行业标准，进一步提高市场准入门槛，并推进保健行业的良性开展。

④趋向四：知识行销将成为开辟消费市场的次要方式

往年，中国保健行业以倡议个性化效劳为特征的营销形式，逐步成为保健品市场的主流形式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销战略，培育了大批忠实的消费群体。

消费者消费心思逐步成熟，关于可以提供个性化效劳、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因而经过知识停止营销是将来的次要营销方式。