家电与消费电子产业是中国产业重要组成部分，同样向着“‘十四五’末成为全球家电科技创新的引领者”的发展目标稳步推进。作为行业对外展示的窗口，AWE不仅展现了家电与消费电子行业的创新成果，同时激发企业创新活力、推动产业转型升级。

纵观AWE历史，可以看到中国家电与消费电子行业高速发展之于质量强国建设的推进作用；放眼AWE2023，更多中国创造、中国品牌等待着各位的探索与发现！

从中国制造到中国创造，AWE是创新成果展示平台

在AWE上，全球消费者屡次见证了中国家电及消费电子企业的创新技术革新及科技新品发布。AWE2018，AI、IoT成为展会的热词，家电不再只是单一智能产品，彼此联动起来形成了智慧生活的雏形；AWE2019，5G落地、8K超高清显示产业兴起，家电与消费电子行业不断与其融合；AWE2021，交互式、场景化、定制化的智慧生活解决方案成为展示的重心，随着企业数字化转型，智慧产业生态开始布局

即将到来的AWE2023将以“智科技，创未来”为主题，持续聚焦中国创造，通过“智能科技”、“智慧场景”、“创新产品”的集群展示，呈现“质量强国建设”在家电及消费电子产业的具体成果，在技术创新展示上引领全球。

带护发精华的吹风机、陶瓷刀头的剃须刀、配置悬浮马达的电动牙刷……在疫情反复、消费信心不足的环境下，家电整体市场进入冰点阶段。为了重新提起消费者的消费兴趣，近年来，“洗剪吹”市场产品加快了推陈出新的速度，“黑科技”层出不穷。

“洗剪吹”行业增速微放缓

受到宏观环境低迷的影响，2022年前三季度以电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三大品类为代表的“洗剪吹”行业增速微放缓。

据奥维云网(AVC)线上推总数据(含抖音)显示，2022年1-9月，洗剪吹零售额145.2亿元，同比增加2.2%，零售量8313.6万台，同比增长10.1%。

在此背景下，电吹风市场一片欣欣向荣，数据显示，2022年1-9月，电吹风线上零售额规模41.4亿元，同比增加11.1%，零售量1941万台，同比降低2.4%，均价213元，同比增加13.8%。

电动剃须刀零售额同比增加10.8%。价格端，高端消费保守，加之部分国产品牌发力，双向加持，电动剃须刀价格段向中端聚集;产品端，随着年轻消费者便携、多场景使用需求的增加，便携式电动剃须刀成为拉动行业增长的主要驱动力，零售额份额从2021年1-9月的4.5%增长到2022年1-9月的17%。

便携式电动剃须刀目前主要有三种形态：卡片式、圆筒式、飞碟式，其中飞碟式更受消费者青睐。营销端，可抓住礼品市场，比如父亲节、情人节、生日送礼等多个场景。

电动牙刷表现相对较为疲软，数据显示，2022年1-9月，电动牙刷零售额同比降低23.7%。其背后主要原因有三点：其一，“劣币驱逐良币”低质量低价格产品扰乱电动牙刷市场;其二，疲弱背景下，新品数量下降，品牌创新严重不足;其三，高端产品一味追求智能化，然而消费者对其敏感度较低，APP销售额份额持续走低。

新兴渠道规模不容小觑

值得注意的是，作为个人护理用品，使用感受永远是消费者关注的焦点。而通过社交媒体主播、UP主的使用分享来带货也取得了明显的效果。数据显示，细分场景以及新兴渠道对于品类发展起到强有力的推动作用。

今年1-9月，电吹风抖音渠道零售额达到4.9亿元，零售量达到369万台;剃须刀抖音渠道零售额份额占到了20.4%，并且呈现逐月上涨态势，对于电动剃须刀市场有一定的助力作用。

统计显示，2022年1-9月，专业电商个护小家电渠道零售额占比由上年同期的43%下降至36.5%，平台电商由上年同期57%降至48.7%，抖音平台作为今年渠道的新晋黑马，占据了14.8%的渠道份额。

零售量方面，专业电商今年销售量由上年同期的40.4%缩减至28.7%，平台电商销售量由上年同期的59.6%缩减至44.6%，抖音平台则在今年占据了26.7%的销量份额。

中端产品市场份额增幅显著

从产品的细分来看，随着国产品牌的发力，加上高端消费趋于保守，个人洗护产品中端市场份额增幅显著。

2022年1-9月，便携式电动剃须刀传统线上渠道分价格段零售份额显示，50-100元区间的份额占比缩减至10.6%，100-150元区间的份额占比缩减至5.6%，而150-200元价格区间的份额则迅速攀升至19.7%，200-450元大区间的份额亦大幅攀升。

细分场景来看，便携式市场份额由4.5%增至17%，多刀头占比由4.9%升至5.7%，有线充电产品由70.3%增长至80.5%，带专用清洁座清洗功能的产品由1.1%增长至4.2%。

电吹风线上价格端方面，行业均价上扬，产品在500-800元腰部价格端聚集，各技术卖点普及加速，产品优化升级。品牌段方面，品牌竞争激烈，国产品牌迅速崛起，新兴渠道持续分流传统渠道，规模不容小觑。

而高速电吹风仍然是电吹风市场主要升级方向。伴随着消费升级、产品升级，高速电吹风市场快速崛起，市场份额大幅提升，均价下探，普及态势势不可挡。新品牌强势入局，老品牌换新升级，高品质国货引领消费新潮流。高性能、多功能、优体验，全方位进阶，逐步占领消费者心智。

电动牙刷方面，数据显示，1000元以上的高端产品销售额份额占比为7.8%，同比增长了2.3%，而更受欢迎的产品则集中在250-400元区间内。其中，300-400元价格区间的产品销售额虽然同比下滑4.3%，但仍是最主力的价格区间，占比为21.7%，250-300元价格区间的产品销售额有所增长，同比增长5.2%，达到了15.5%。

对此，奥维云网观点认为，电动牙刷目前重点仍为普及与拉新，突破点有两个方向：一是停止内卷，联合品牌方及渠道方共同建立行业标准，从而赢得用户消费信心;二是洞察用户需求，打破现有功能的无效叠加，增强产品体验。

智科技，创未来。
AWE2023将于4月27-30日与您相约在上海新国际博览中心！

品牌推广 | 市场开拓 | 合作交流
联系人：叶莉（女士）
手机/微信：18516756117
QQ及邮箱：1569949466@qq.com
了解更多：http://www.expo-awe.com/