从热门综艺到线下社交，名为“剧本杀”的娱乐形式已经融入青年人的日常生活。“剧本杀”是近年来发展迅猛的一个新兴产业，吸引了许多年轻人参与其中。在不少95后00后的眼里，“剧本杀”已经成为“Z世代”们交友聚会的新潮流。

剧本杀行业定义及分类

剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，最终寻找出“凶手”。

中国剧本杀行业市场规模数据分析

数据显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元

中国典型城市剧本杀门店数量

数据显示，截至2022年7月，上海剧本杀门店数量超过1000家，高于北京、深圳和广州，此外，典型的网红城市如成都，剧本杀门店数量近800家。艾媒咨询分析师认为，经济实力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作节奏比较快，压力指数也比较高，对于剧本杀等沉浸式重体验的游戏的需求会更高。而成都、武汉等地将剧本杀与文旅结合发展，也带动了当地剧本杀门店数量的增长。

 

2023 ChinaJoy二十周年盛典：更多精彩尽在超生活展区剧本杀！ 

ChinaJoy从综合规模和国际影响力上已经成为了世界的数字娱乐产业盛会，同时作为中国第一个覆盖数字娱乐各个领域的全球性顶尖泛娱乐产业交流与合作平台，如今已家喻户晓。历届ChinaJoy都承载着产业跨界融合、汇聚数字娱乐产业最前沿科技和高品质内容的重任，其年轻化、潮流化和科技化的烙印早已深入人心。

 

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2023 ChinaJoy二十周年盛典之际，潮流生活展区全新增设“剧本杀板块”，为喜爱剧本杀的广大Z世代用户，提供一场新时代的潮流互动“PARTY”！

目前，2023年第二十届ChinaJoy招商工作火热进行中，欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。在二十周年之际，ChinaJoy将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！

2021 ChinaJoy展会现场剧本杀回顾：

 

2022-2023年中国剧本杀行业发展趋势

在不断升级发展过程中，有店家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

• “剧本杀+文旅”

在北京、上海、成都、长沙等网红城市，出现了“文旅+剧本杀”的新模式。成都青城山一家剧本杀店于2019年6月打造了当时全国首发的两天一夜沉浸式实景探案，周末可预约档期已经排到半年后。湖南渔窑小镇将于2021年大年初一到初七上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，七天景区套票售价4299元。

• “剧本杀+剧场”

部分剧本杀商家通过演艺公司合作或者到传媒院校招聘专业演员等途径招纳表演人才，打造独立的小剧团，推出交互式沉浸式剧本杀，比如“查馆”在2020年10月推出了广州首个交互式剧本杀剧场《羊城往事》，游戏中可与工作人员扮演的人物进行互动触发专属剧情，吸引了不少企业到此团建。甚至，小剧团还可以在全国各地进行巡演。

• 剧本杀与XR、VR等技术结合

2021年，虎牙直播联合优酷和小黑探推出的全国首档沉浸式剧本杀直播综艺《最后赢家》与XR技术结合，通过XR技术把虚拟环境和LED屏幕之外的虚拟环境实时覆盖，实现整个空间的无限延伸，给予玩家和观众更真实的剧本杀环境体验。VR技术则应用于线下门店，用虚拟现实代替真实的门店场景布置和玩家搜证环节，令玩家享受到创新型游戏体验的同时，也为剧本的创作带来更大的空间和想象力。

• 知名IP与剧本杀联动开发

优质原创的剧本是吸引玩家的核心，因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发，推动优质剧本创作，同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》，这部作品将小说、影视和游戏串联在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题；网易云阅读与剧本杀App合作，推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。