上海CJ展“潮玩”是个啥？2023ChinaJoy加速“国潮IP”破圈！
自2020年夏天首次举办以来，每年在上海ChinaJoy现场举办的ChinaJoy潮玩手办模型展区（CJTS&CJFM）越来越像潮玩行业的“时装周”。
参展联系：欧小姐 173 1630 5521 Q Q：137 299 159
展会期间，玩具设计师、艺术家、玩具品牌齐聚，展出自家的潮玩产品，并发售新品及限量款。消费者在展会上发现自己喜欢的潮玩，并和喜欢的设计师面对面交流。
许多限量款只能在展会上买到，还有一些小众工作室出品的盲盒，原来只能通过网络购买，但在展会上能看到实物。每年开展前，不少资深玩家都会提前预约门票，做好详细攻略，早早在会场外排队，开门后第一时间跑进会场，生怕晚了就买不到了。不少玩具生产企业、销售渠道商的工作人员也来到展会现场，和感兴趣的设计师交换名片，达成初步合作意向，这种沟通方式效率很高。而设计师在这里获得和同行交流切磋的机会，也从中发现行业新趋势和新变化。这个圈子正在经历迭代和融合。大家玩的东西越来越接近，这也是潮流玩具行业逐渐走向成熟的标志。海内外众多企业、设计师、渠道商与观众相聚于此，共赴盛会、共襄盛世，共同见证中国潮玩产业的腾飞与发展。
作为当今全球数字娱乐领域知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域，其影响力早已触及潮玩和硬核衍生品市场，并与多家业内知名品牌达成合作。
2020年，ChinaJoy顺应潮流，重磅推出ChinaJoy Toy Show（CJTS）展会品牌，致力于为广大玩家推出具有特色的潮玩产品。作为ChinaJoy旗下的潮玩展会，CJTS整个展区规划面积近10000平米，划分为多个功能区域，留出了足够的空间与通道，保证防疫期间的道路畅通，让每个展区都能带给大家不同的惊喜。
与此同时，ChinaJoy主办方还在垂直品类继续精耕细作，同步推出ChinaJoy Figure Model（CJFM）手办模型专区，与ChinaJoy Toy Show（CJTS）展会一道于ChinaJoy展会现场同期同地举办，集成品牌展示及IP授权、周边衍生品、手办模玩的展示与售卖等功能，将更多优质的正版潮玩、手办带给广大现场观众。
第二十届ChinaJoy将于2023年7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办。ChinaJoy潮玩手办模型展区（CJTS&CJFM）不仅为游戏、动漫版权持有者及原创衍生品厂商提供零距离接触广大游戏玩家、动漫爱好者等核心用户的理想场所，以及销售和代理产品的渠道；同时这里也是参展ChinaJoy的游戏动漫厂商销售手办模玩及周边的正版发售平台，是相关领域参展商直接获得销售盈利、推广品牌产品及店铺的绝佳线下营销场景。
目前，2023年第二十届ChinaJoy展会招商工作如火如荼，海内外各大业界知名企业再掀报名高潮，纷纷抢占有利展位。截止目前，潮玩展区整馆已售罄，并已增开新的展馆，以满足更多潮玩企业与潮玩品牌的参展需求。
“长大了还可以玩玩具吗？”对不少“入坑”潮玩的Z世代来说，答案是肯定的。
相较源于美国、日本等国家的经典动漫和艺术形象，近年来，国潮IP也在持续发力，各大潮玩展会接连不断，为市场带来活力。不少年轻人热衷的潮玩有着怎样的吸引力？潮玩的市场潜力有多大？潮玩照见了年轻人怎样的消费观？
“惊喜经济”和“收藏经济”
对于潮玩的朋友来说，当你开盲盒出了隐藏款，当你排队几个小时抢到限量款。那一刻，心中的惊喜是无法用语言描述的。限量款的潮玩手办还可用来收藏，在未来会有升值的空间。
玩偶的材质有实木、搪胶、树脂、大理石、植绒，价格从59元到数万元不等。这些玩偶被称作潮流玩具，因注入了设计、潮流、绘画、雕塑、IP等元素，具有一定的收藏属性。大到雕像手办，小到盲盒公仔、BJD玩具，都属于潮玩的范畴。
在闲鱼等二手市场，年轻人可进行潮玩的转手交易。潮玩相关的资讯、开箱视频，在哔哩哔哩、小红书、抖音等社交平台拥有流量池，一些UP主靠发布积木熊的海淘攻略、开箱视频可收获数万粉丝。
市场需求催生了许多潮玩品牌扎根中国，“跑步”开店。潮玩的风潮虽不起源于中国，但已成为近年来崛起的新消费领域。天眼查数据显示，我国目前有超1200家企业名称或经营范围含“潮玩、盲盒”。在北京、广州、上海等地，方圆几公里的商圈相隔不远就能找到好几家潮玩店，线下门店、贩卖机越开越密集。
头部的潮玩品牌不仅入驻主题公园，与各大互联网企业开展合作，也得到了多家投资机构的青睐。艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩市场占全球潮玩市场的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%。2020年我国潮玩市场规模为294.8亿元，预计2021年将达到384.3亿元。
艾媒咨询分析师认为，如果说盲盒带动了“惊喜经济”，手办和精品模型则带动了“收藏经济”。怀抱着百亿市值与千万级流量的潮玩，正不断刷新着年轻人的新玩法和市场的想象力。
这股潮流，多懂年轻人？
在业内人士看来，作为Z世代新消费的潮玩，一定程度上击中了年轻人的圈层需求，成为他们表达自我、身份认同和情感投射的媒介。
——精神消费
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，Z世代有着不同于既往代际的情感结构、文化经验和自我认同，很多人通过特定话题找到属于自己的亚文化圈层，有着自成一派的语言逻辑和社交方式。
随着经济水平与消费者人均可支配收入的不断提高，新一代年轻人向高品质、个性化、体验式的消费需求转变。他们为了满足治愈陪伴、悦己减压、个性彰显的心理需求，愿意在消费能力范围之内取悦自我，为快乐买单。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说：“许多潮玩的形象IP并非脱胎于某个经典影视或卡通作品，这种‘空白属性’让年轻人能够轻而易举地把自己的认知、想象和精神需求投射到玩具身上，找到情感共鸣。”
——社交“货币”
艺术家的独特设计为潮玩附加了独特价值，加之品牌发行“限量款”的经营策略，增加了潮玩的稀有性，使潮玩在IP价值之外，还具有收藏、娱乐、情感传递的价值。
不少潮玩发烧友说，“集齐龙珠召唤神龙”的喜悦往往在与朋友分享之后变得格外强烈。安琪说，她发布在小红书上的潮玩抢购攻略让其结识了两个同城网友，她们相约明年春天同逛潮玩展。
——审美需求
对于许多“00后”“95后”而言，潮玩是他们的第一件“收藏品”。陈少峰说，作为以艺术创意为核心的文化产品，潮玩抓住了年轻消费者对艺术审美的需求。它是通俗文化与艺术表达之间的纽带，是一种新的艺术表达形式。
泡泡玛特联合创始人司德观察，年轻人对设计和美感的追求越来越强烈，但经济实力有限。对于他们来说，潮流玩具或是门槛更低、更大众化的入门
破圈的“国潮IP”仍在路上
中国的潮玩市场越来越大，品牌越来越多，但源自美国、日本的经典动漫和艺术形象依然拥有众多粉丝。这些以陪伴Z世代成长的经典IP为核心设计的潮玩，仍是最热销最流行的品类。
新华社记者 王曦 摄
IP凝结的潮流文化内涵是玩家购买的基础，也是产生消费粘性的关键所在。当前，国产潮玩品牌的IP来源有二：一是原创孵化IP，二是与国际知名IP合作。
“中华传统文化博大精深，但取材于此的形象IP和潮玩还不够成熟、不够多元，国潮IP还有很大的挖掘空间。”陈少峰认为，将中国元素注入潮玩，不仅能为品牌提升带来机遇，也为活化文化资源，讲述中国故事，促进文化认同和情感连接创造契机。
在传统与潮流的交汇处涌现更美的创意，正在成为中国潮玩品牌的共识。一些企业正在探索通过潮玩，让古老文物与新国潮对话。如近来推出的青铜小分队、兵马俑、马踏飞燕等形象的“文物超活化”系列潮玩，受到了广泛关注和好评。
52TOYS创始人兼CEO陈威介绍，超活化的意思就是让长期待在博物馆里的文物通过设计师的手“活”起来。例如“唐朝仕女瑜伽”系列，特别为“唐朝仕女”增加了现代的瑜伽动作，更加贴近年轻人的现实生活。
“将IP置入消费者生活场景，有助于消费者在记住IP的同时与品牌达成共识共情，释放更大的品牌势能。”陈少峰建议，挖掘中华传统文化的内涵，通过创意转化为国潮IP的优质内容，应当成为潮玩产业未来努力的方向。
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