2024广州建博会-艺术涂料展“意大利皇室专用涂料”乔瓦尼

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随着大家居建装行业内卷不止，各家居企业在新品发布、工艺升级、技术创新、材料品质、市场营销等手段玩出了各式新花样，当前艺术涂料领域也迎来新的机遇与挑战，如何实现行业内卷破局，各家企业都在尽力发挥着自身的“看家本领”。

作为大家居建装行业全球第一展，中国建博会(广州)与国家政策导向、行业变革趋势、企业成长需求保持高度同步，汇集展会独有资源优势，引领行业打造崭新发展格局。近期，中国建博会（广州）与《雅居生活》传媒共同发起「问界·定制」系列专访，紧跟大家居建装行业产业升级风向，洞悉艺术涂料领域发展新趋势。本期「问界·定制」专访走进“意大利皇室专用涂料”乔瓦尼，对话乔瓦尼（中国）首席运营官庹智涛，分享乔瓦尼如何在艺术涂料领域利用新媒体全流量矩阵营销打破家居行业内卷，为广大消费者定制美好千万家。

意大利皇室专用涂料品牌

GIOVANNI（乔瓦尼）品牌诞生于1918年，总部在意大利热那亚，作为意大利本土百年艺术涂料匠心品牌，106年来发展至今，乔瓦尼在意大利热那亚自有占地400亩超级智慧工厂，工厂自动化、智能化均处于国际一流水平，年产量达40万吨，是一家集生产、研发、施工、设计集一体的集团公司。

庹智涛介绍：“我们的产品不仅具备高品质、环保、时尚个性化的特点，更拥有独特的品牌文化和设计理念，是意大利皇室专用的涂料品牌。”乔瓦尼的品牌产品出口远销美国、英国、法国、加拿大、挪威、丹麦等60多个国家地区。

2020年，乔瓦尼宣布正式进入中国市场，在大中华区域形象体验店突破300家，服务超过30万+家庭，覆盖全国20多个省份，到2023年全国已经突破365+家体验店，并荣获“2023艺术涂料影响力品牌”。

火岩石·梵高莎影新品上市

乔瓦尼始终坚持“时尚女性choice”的品牌主张，以独创的设计美学与工艺理念，为用户创造更时尚的健康家居空间。乔万尼系列产品在墙面上演绎大自然色彩，重塑自然纹理的高端空间墙面色彩及肌理规划，全方位满足空间定制需求及设计个性表达。

近期新品上市的火岩石·梵高莎影，来源于石，还原为石，领悦自然之美，演绎永恒经典。乔瓦尼火岩石主要原料通过高温煅烧，将矿物色粉与矿物砂在高温下进行融合，使其具有天然砂粉的高稳定性，又弥补了天然砂颜色不可控且种类少的缺陷，使其来源于石，又超脱于石。

庹智涛指出：“乔瓦尼火岩石采用全新的树脂应用技术，将高性能丙烯酸树脂与天然岩石矿砂完美结合，创造了一种坚韧而高强的材料，这在欧洲乃至全球，是一个全新的领域，是一款直正跨界融合的高技术产品。”

乔瓦尼火岩石具备独特的产品优势——超高硬度、耐候、耐磨、附着力极强、不脱落、不开裂、无缝连接、整体性强，手感细腻、视觉舒适，防水防潮耐擦洗，广泛应用于家装工装墙面装饰，适用于现代风、简约风、奶油风、法式风、侘寂风等多种风格，三十年如新，是家装墙面的首选。

在未来的新品发布方面，庹智涛表示，乔瓦尼依旧为围绕“时尚”开展，计划与其他领域的知名品牌或设计师展开跨界合作，共同推出联名产品或限量版系列产品，进一步提升乔瓦尼的品牌知名度与市场份额。

以新媒体全流量矩阵营销破局

面对日益内卷的行业形势，乔瓦尼抓住了新媒体流量起飞的风口，在2022年成立抖音商学院，推出“乔瓦尼·抖未来“成长计划，开启”短视频+“运营体系营销，为品牌进行赋能和流量导入；2024年，在全国各地开启了“抖音短视频”特训营，线上线下全面进行抖音实操培训，全面占据”短视频+直播+种草+社交媒体“的流量渠道并进行内容延伸，限度的获取曝光度，为全国门店打开流量密码。

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据了解，目前乔瓦尼在抖音抖音拥有30多个矩阵账号，5个账号，2个C端直播账号，以及小红书账号5个和视频号2个。庹智涛说道：”现在的年轻用户都习惯通过网络社交平台来寻找一些装修参考。乔瓦尼利用社交媒体、内容营销与潜在用户建立更紧密的联系，进而实现销售转化，提升门店的销售额。“

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除了以新媒体全流量矩阵营销破除行业内卷之外，增强品牌自身核心竞争力同等重要。庹智涛认为：“新材质和新型技术的应用，能够帮助乔瓦尼保持竞争优势。”乔瓦尼将始终采用新型环保材料、降解甲醛的技术、纳米技术的产品研发方向，以保持乔瓦尼在技术研发、产品创新方面的行业领先地位。