2024广州门窗展| 新华网访谈系列——《看见中国家居》百利玛黄丽玲

为讲好中国家居故事，传播中国家居文化，由新华网、中国建博会（广州）、广州卡撒传媒共同打造的《看见中国家居》系列采访，对话重点行业领域企业负责人。本期对话百利玛门窗副总经理黄丽玲，如何顺应家居市场发展新格局，线上线下布局营销渠道矩阵，扩大百利玛品牌影响力与发展力，以高品质服务、高性能产品、高颜值方案焕新美好人居生活。

在90后、00后新兴消费群体崛起的影响下，伴随互联网的发展推动，网上攻略、个性定制等消费习惯正在重筑家居消费市场的发展新格局，圈层营销与新媒体营销的开拓成为了众多家居品牌营销的发展热潮。

“目前消费者在选择产品之前，他们会在电商社群平台做产品攻略，再去进行产品选择。顺应这一变化，百利玛作出了相应的新布局，以增强百利玛的品牌影响力为核心，全力促进终端门店获取优质客资与提升业绩，推动品牌高质、高效发展。”黄丽玲表示。为迎合市场发展新格局，百利玛在线上线下全面调整布局。针对线上，加大品牌视频、直播内容生产，打造百利玛品牌新媒体矩阵，积极在天猫、京东、百度、抖音以及小红书等大热电商社群平台投流推广。同时，联动全国经销商，打造品牌传播账号矩阵，集中声量进行产品内容宣发。通过高度曝光、多元触达的模式，让更多的消费者了解并选择百利玛；针对线下，积极开拓设计师圈层渠道，携手新锐设计师共赢发展，借力精英设计力量向消费者去传递百利玛的产品发展理念。深度植入百利玛优质消费形象与消费心智。

“在存量房时代，旧改是大家很关注的一个话题，市场需求也非常大。当中我们发现门窗版块面临着一个重要的问题，如何在不改变原有的墙体结构的基础上，把窗户的气密性、水密性达到完美的安装情况？其中旧窗换新的产品交付能力十分关键。”黄丽玲谈到。

基于市场痛点，黄丽玲指出，百利玛推出“利玛换窗”的交付系统，对于触达终端的门店深化产品安装交付培训，不断赋能提升产品的交付能力。同时百利玛布局相应的“焕新”补贴政策给予到经销商以及终端消费者。力争以高品质的产品服务与品牌政策红利，更好地推进“以旧换新”的家居消费项目落地，为终端消费者带来更优、更便捷的家居消费体验，助力焕新美好人居生活。

2024年中国建博会（广州）即将在7月8日盛大开幕，作为家居建装行业全球第一展，本次展会将对定制、系统、智能、设计、材艺展区及广州卫博的六大版块进行优化升级，百利玛门窗将带来一系列新产品、新设计、新技术和新材料前赴盛会。据黄丽玲透露，百利玛拥有行业首创的等压排水专利技术，同时与华南理工大学在门窗产品性能创新研发上深度合作，在中国建博会（广州）期间智能的门窗产品将正式亮相，竭力向国内外彰显中国门窗的产品魅力。

最后黄丽玲表示，“百利玛将持续地精准挖掘用户的需求，积极与华南理工大学等高新技术院校进行门窗实验室战略合作，激活产品创新研发动能，不断焕新高品质、高颜值、高性能的门窗产品，以更好地满足人们的美好生活需要。”