2024广州设计周+MF涂料李彬：不止于“色”

广州设计周主办方赵生159 0192 6719

美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。

广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话MF加拿大进口涂料中国区总裁李彬先生，看高定家居品牌背后的美好设计、美好产品与美好营销。

不止于“色”

探索进口涂料市场新潮

Q1：MF作为北美知名涂料品牌，色彩库已经有超过8万种颜色，远超人眼能识别的颜色。那么,您觉得中国的涂料消费者，有哪些需求的不同？

在进口涂料这个细分市场中，新消费者对“美好人居”的定义已经超越了基本的色彩需求，转而追求环保健康、个性化表达和感官体验的全面提升。他们渴望的居住环境不仅需要美观，还需要安全无害，能够保护家庭成员的身心健康。

这一趋势正带动低VOC（挥发性有机化合物）、天然原料、有效抗墙面霉菌以及具有高级质感的涂料细分品类快速发展。同时，个性化定制服务和数字化选色、试色体验模式也逐渐成为行业增长的新动力。

Q2：在“美好人居”的指引下，家居行业特别是涂料行业正在朝哪些趋势演变？

整个泛家居正经历深刻的变革，从单一产品销售转向综合服务提供，从传统制造向智能制造转型，从大众化市场向细分市场深耕，以创新和绿色发展为驱动力，来满足不断升级的消费者需求。

回归到我们家装涂料这个领域，随着市场细分与个性化定制的趋势，未来的涂料产品会更轻便、产品和服务也将更个性化。第二个是未来线上线下的融合（O2O）将成为常态，作为家居建材品类中比较轻的涂料板块，能更好地融入电商平台、直播带货等新兴渠道，同时也会更注重优化线下体验店，提升消费的互动性。

第三个是大家会更关注健康与安全的重要性。特别是在后疫情时代，涂料也不仅要美观耐用，还需具备抗菌、易清洁等健康安全特性，以适应消费者对健康居住环境的更高要求。

绿色作底

零VOC为居家健康护航

Q3：为了满足市场对极致环保产品的追求，作为“技术宅”的MF，也是行业里最早实现“零VOC”涂料产品的。能否分享下MF在研发各创新产品时，令您印象深刻的一次经历？

记得总部在研发首款零VOC环保涂料时，我们面临了巨大的技术挑战，既要保证涂料的环保性，又要确保其耐用性和美观度。经过团队长达两年的努力，通过对成分配比的无数次调整和优化，最终成功开发出能直接在包装印刷“0 VOC”绿色标志的伊柯儿童漆。

它不仅通过了最严格的食品环保认证，而且也是最早实现在产品包装上印刷“0 VOC”标志的涂料品牌，上市后迅速成为北美市场爆款，填补了高端环保涂料市场的空白，引领了行业向更加绿色、健康的方向发展。

设计为媒

设计师和C端渠道并行并进

Q4：得益于设计师渠道，公司迅速拓宽了中国市场。您认为设计师渠道为何能在中高端家居市场迅速走俏？

设计师是连接美好人居理念与消费者的重要桥梁。MF通过“展览-奖项-游学-大会”成功链接了优秀的设计师，同时也通过提供色彩培训赋能，助力设计师们更好地实现创意构想。这不仅加深了与设计师的合作关系，也有效推动了我们涂料产品的应用和推广，形成了双赢的局面。

Q5：除了拥抱设计师，MF还在如何触动中国消费者？

MF打造的一系列活动，不单单有设计师、艺术家，还有消费者的共同参与。活动中展示了产品的色彩魅力，还通过线上种草等方式向消费者传达如何用色彩改善生活质量，提升生活美学。

行以致远

“潮色”与“潮科技”并进

Q6：众所周知，市场是不断变化的。您觉得该如何处理美学与销量、对美的投入与公司利润之间的平衡？

在快速变迁的市场中，寻求美学与销量、对美的投入与公司利润之间的平衡是一门艺术。MF会坚持“潮色”与“潮科技”齐头并进。

首先，“潮色”不仅是自身的产品色彩能力，还要紧跟潮流的色彩与设计美学，联合色彩专家开设色彩课程、线上科普色彩知识等，吸引审美挑剔的消费者，同时提升品牌形象。“潮科技”主要是指在产品的硬核性能上还会继续精进，也会结合一些新技术让消费者在配色、试色、和产品的使用体验上更加的方便、真实。

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