2024广州卫博会圆满落下帷幕！诸多精彩仍在心中回荡。

经历了6月的连绵阴雨后，7月的广州，艳阳似火。这也恰似行业的真实印照，过去几年，经济疲弱的阴影投注在每个家居人的肩头，但历经风雨后，阳光终将普照大地，我们继续向阳生长。

展会期间，广州琶洲生气勃勃，入场观众排起长龙，展馆通道人潮涌动，在热门展位上，伸长脖子，仰着头是所有人的常态。主办方展后数据显示，共有来自116个国家和地区的208739名专业观众到会，其中海外观众人数同比增长174%。看着熙熙攘攘的展商客商，眼前浮现的依然是中国建材装饰产业的美好图景。

作为华南地区首个大型专业卫浴博览会，广州卫博会由中贸展和红星美凯龙联合主办，本届广州卫博会更是与第26届中国建博会（广州）真正实现同馆同期，整体移师广交会展馆。展览面积3.5万平方米，近200家国内外知名卫浴企业参展。

从无到有、由弱到强，广州卫博会诞生仅两年时间，便撬动了整个华南卫浴产业，打造出行业增长新引擎，孕育出行业发展新生态。这背后，是广州千年商都的历史文化底蕴；是中国建博会的深厚展会基础；也是消费迭代下的全卫定制风口爆发。

毋庸置疑的是，广州卫博会获得了得天独厚的发展机遇和蓬勃动力，而它自身也在不断探索创新，强化建设，为行业提升品牌势能、开拓多元渠道、整合生产供应，打造全新生态，释放着巨大的融合效应。

站在更大的行业背景下审视这场展会，或许能够感受更多。5月份以来，国家层面房地产政策大松绑，呈现出不少新气象——6月新房市场成交持续活跃，二手房成交量创14个月新高，市场信心又回来了。展会前后，77度跟参展商和观众进行交流，乐观的情绪和积极的态度依然存在，中国建筑装饰行业的强大韧性不言而喻。

本届广州卫博会整体移师广交会展馆，与中国建博会（广州）真正实现同馆同期。展会以“全卫空间设计趋势平台”为定位，以“全卫定制，设计引领”为主题，为卫浴企业精准开拓市场深度赋能，共同开创全卫定制新时代。

展会成功集结了卫浴领域的高品质一线品牌和大品牌，从上游的生产设备、辅料配件，到全卫定制、智能卫浴，行业全覆盖，应有尽有。配合中国建博会各题材商家同台展示，充分发挥展会资源优势，助力参展企业实现了流量化，同时观众也收获了更加丰富的观展体验，以及更广泛的合作与贸易空间。

通过广州卫博会建立的系统性展会平台，行业人士得以接触到更多的触点，并保持着畅通的交流路径。同时也通过链接，推动了整个卫浴行业的整合发展。

从企业层面，我们也看到卫浴企业投身全卫定制，与产业链全面融合的迫切需求。

惠达卫浴总裁王佳女士告诉我们，作为行业‘全卫空间开发大师’，全卫定制赛道上是惠达一直在布局的事情。2023年惠达确定了‘健康卫浴定制专家’的品牌定位，也进一步说明了惠达在全卫定制赛道的决心和信心。

在全卫定制的新风口下，普瑞凡提出了全新的定制主张，从功能定制、颜值定制、空间定制，再到定制4.0，以“定制”作为品牌的主导核心。

圣莉亚集团总裁张鹏先生称，去年圣莉亚对产品线进行了全方位梳理，结合自身的优势，以及终端消费需求的转变，提出了全新品牌升级战略，打造了以非标高定为核心竞争力的“空间·金属高定”，构建多品牌、综合品类的规模化盈利生态系统。

我们看到，透过第一届广州卫博会，企业敏锐捕捉到了市场新趋势和消费者新需求，通过引入定制、智能技术，将智能化技术融入卫浴产品中，打造智能生活解决方案以及全卫定制解决方案，提升消费者的使用体验和便捷性。而到了第二届广州卫博会，不少企业快速迭代，已经拿出了新的全卫定制解决方案。

中国建筑装饰产业正迎来一个崭新的发展阶段，伴随着产业升级的明显趋势，设计的地位日益凸显。设计不再仅仅是产业的附属工具，而是成为双循环发展格局中的关键活力源泉之一。同时，设计的角色也已不再局限于美学的呈现，而是承担着支撑与引领的双重使命，助力建筑装饰产业迎合多元化的消费需求，满足人们对美好家居生活的渴望，实现品牌的差异化和附加值的提升。

设计正在推动时代和行业的变革。玫瑰岛副总裁徐天天说：“相比之前，当下的消费者会更加认可设计的价值。”而相较于跟风当下流行的设计风格，玫瑰岛更坚持自身的美学设计理念，依托国内外原创设计团队，以“线性美学，隐居生活”的设计理念，不断刷新家居行业美学工艺高度。徐总表示，未来，玫瑰岛也将积极开展跨界合作，与服装设计师、建筑设计师等跨界设计师“破圈”合作，一同探索高端生活方式的无限可能。

法国TEPE缇派卫浴运营服务部总监张彪先生称，在开拓全卫定制赛道的路上，法国TEPE缇派卫浴十分注重产品的设计水平，不断加强与设计师、家居企业的合作。据了解，TEPE亚太运营中心组建了一支由国外著名设计师以及国内优秀设计师构成的设计团队，结合全球消费趋势，根植品牌基因，打造出兼具海外市场潮流趋势与国内市场特色的国际化前卫设计。

我们也看到，广州卫博会通过强化设计展示，推动设计创新，连接设计资源，引领着整个行业走向更加健康和高效的发展轨迹。

在2024广州卫博会上，有超过200个参展品牌，每一个品牌都在积极寻求各个层面的突破。如果要找到这些创新突破的共同点，那么“产品为王”无疑是首要因素。

中国国内消费市场已经从以前只关注产品的基本功能转变为更加关注消费体验。在价格的基础上，年轻一代消费者更多地注重拥有高品质、高性能和高格调的产品，以实现更高的质量与价格比以及视觉与价格比。

广州卫博会上，惠达以“健康卫浴定制专家”为展示重点，带来一系列具备智能健康、节能环保等功能的卫浴产品，为消费者提供健康、舒适、个性化的卫浴解决方案。惠达将健康理念严格落实到产品设计、技术研发与服务体系之中。目前，健康材质已覆盖了惠达全品类产品，包括纳米易洁釉的陶瓷、植入纳米银离子的座圈、环保板材浴室柜、抗菌材质软管等。

而九牧带来链入鸿蒙生态系统的智慧卫浴空间解决方案、汇集最新科技成果的九牧X系列套系产品等，为现场观众带来全新的智慧卫浴空间，为用户提供以鸿蒙智联IOT为核心媒介的数字化卫浴空间体验。

AQUATIZ总经理、瑞尔特家居事业部总经理童华辉先生认为，产品创新不应该只有技术的进步，还要有对实际生活的考察，从人本出发，再以科技为盾。AQUATIZ的所有产品都基于智能化与绿色环保两方面进行研发，智能化方面，AQUATIZ首创双重洁净专利技术等多项硬核技术，充分体现了企业深耕智能马桶行业所积累的优质产品力，并且精准狙击消费者使用需求，持续引领行业发展。

2024广州卫博会展现了卫浴产业的崭新面貌。各家品牌在产品维度竞相争艳，几乎所有品牌都以产品为核心，不断进化以满足不断变化的市场需求。产品为王，整体配套，以及用户体验都成为行业的主要关注点。我们深刻认识到，只有不断提升产品的品质和性能，才能真正赢得消费者的青睐。

2024年，出海成为中国企业融入全球化浪潮的风口。

当前，企业在中国的发展愈发内卷，各个行业都在打“价格战”，无论是大型企业还是中小企业，盈利在减少，生存空间被压缩。但在中国之外，却有一些国家，例如东南亚、非洲、拉丁美洲等地区的国家，如同十几年、几十年前的中国，有很大的盈利增长和市场发展空间。出海，成了许多企业寻找下一波增长极的出口。

面对行业“内卷”之境和“出海”大潮，中国建博会（广州）积极打造CBD World-Connect“全球链接”计划，本届展会邀请到来自希腊、意大利、俄罗斯、日本、韩国、伊朗、马来西亚、新加坡、泰国、缅甸、柬埔寨等国家的多个专业采购团，举办多场品牌企业国际供需对接会，充分发挥“”平台的资源优势，广泛邀约全球客商到会，为国内企业走出去、国外企业引进来开启便利窗口，推动构建国内国际双循环的新发展格局。

在品牌出海的路上，华艺以技术创变与全球化布局谋略的品牌脉搏，形成了蜚声全球的良好口碑。华艺积极拓展国际市场，通过广州卫博会平台，与国际买家和合作伙伴进行广泛的交流和合作，不断提升自身及中国品牌的国际影响力。华艺在国际舞台上的表现，不仅展现了中国卫浴品牌的竞争力，更彰显了中国制造在全球市场上的地位。

朗斯家居营销总经理蔡明先生表示，朗斯家居始终保持“中国品牌”制造初心，积极推进品牌出海战略，目前正逐步在多个国家建立营销渠道与优质品牌形象，让中国家居在世界舞台绽放出其独特的魅力。

尽管面临大国贸易摩擦、全球经济增速放缓等问题，但我们仍然能看见中国企业勇于出海，寻找企业发展新的增长点。与此同时，中国企业出海的形式越来越多元，从贸易出海到制造出海，进而完成到品牌出海的转变。

建筑装饰行业正处于前所未有的大变革中，上游产业、消费人群更迭以及流通渠道重塑等因素，都对过去二十年的产品研发、品牌传播和营销服务模式提出了前所未有的挑战。这使得求变成为了建筑装饰行业的主旋律。

广州卫博会从诞生起，就紧跟全球产业的步伐，洞察产业变革的规律，以前瞻性的眼光发掘潮流趋势，引领行业向前进化。随着中国经济进入新阶段，依赖人口红利和规模化生产的增长模式已不再持续，而广州卫博会承担了帮助卫浴企业进行转型迭代的历史使命。

通过跨领域的链接策展，广州卫博会焕发出行业新活力，将产业链上的资源整合起来，实现商业价值，促进供需链的形成，为整个产业注入了新的生命力。未来是资源整合的时代，行业的未来之路是整合优质资源。广州卫博会充当了行业的枢纽站，从横向和纵向链接了产业链上下游，织成一张巨网，为产业提供了全面、专业的展示交流平台。

我们相信，在未来的十年里，广州卫博会将成为更多卫浴企业实现梦想的平台，助力它们创造更大的商业价值。这不仅预示着展会的持续创新和引领地位，也将提升卫浴产业的价值，为国家经济注入了新的活力。

                                                                                  2025年7月8—11日