在全球化浪潮日益汹涌的今天，家居行业正以前所未有的姿态拥抱世界，探索着出海的无限可能。2024年，对于我国家居行业来说，是风起云涌、创新与发展之年。在这个机遇与挑战并存的转折点上，家居行业如何适应新常态，如何在出海大环境下把握发展趋势、赢得主动权，是我们值得思考的问题。

9月11日，由中国家博会（上海）、经理人传媒、金纽扣传媒联合主办，由上海财经大学商学院特别支持的2024中国家居出海高峰论坛，在上海盛大召开。此次高峰论坛聚集了来自家居行业的企业代表、学术界及媒体界的众多精英，围绕“新思维，新模式，新策略”等议题，以“跨越边界·创新共生”为主题，针对当前家居行业出海面临的种种难题进行对话论道、主题演讲等，共同探讨中国家居企业出海的新机遇、新挑战与新策略。

论坛伊始，中国家博会（上海）负责人吴奕东登台致辞。吴奕东表示，今年以来，中国家居出海风口正盛。2024中国家居出海高峰论坛的举办，旨在为国内家居品牌打开全球视野，搭建起家门口的出海新通道，构筑国内国际双循环新发展格局，助推中国制造加快全球布局，助力中国品牌闪耀世界舞台。

主题演讲，洞见未来趋势

在主题演讲环节，虽然莫斯科工商联对外经贸合作中国委员会主席Anna Bessmertnaya无法亲临现场，但她通过视频连线的方式，向与会嘉宾分享了关于中俄经贸合作的新机遇与前景，鼓励中国家居企业积极拓展俄罗斯市场。

她表示，俄罗斯和中国正在构建新型经济关系，俄罗斯市场对中国的企业有很多新的发展机会，支持和欢迎中国企业入驻俄罗斯市场。她还说，在今年中国家博会（上海），俄罗斯第一次有十几位设计师参展，很感谢主办方邀请，希望中俄两个国家的设计师交流会对家居行业起到积极作用。

紧接着，上海财经大学商学院运营管理系副教授许淑君，围绕“家居企业出海前途”进行了深入剖析，她以丰富的数据和案例，讲述企业出海动因与方式、机遇与挑战，并针对家居企业出海贸易壁垒和政策风险，提出了应对方式。她认为，家居企业出海，要深入了解目标市场，加强合规管理，优化供应链管理，以及通过产品研发创新、灵活应用贸易规则、塑造品牌形象等方式，提升产品竞争力。同时，她以顾家家居、敏华控股、林氏木业、致欧科技、梦百合等企业为案例，阐述了家居出海的新策略。

面临着出海热潮，茶荟家居品牌总监戴光锋则表示，家居出海需要理性看待。他认为，当前我国家居出海仍停留在产品出海层面，还未做到品牌出海，要实现品牌出海还需要做许多功课。他从茶荟家居自身的特点出发，提到了家居出海需要考虑地域文化、习惯等方面的不同，因此不是所有的企业，都适合出海。家居出海不仅是地理跨越，更是品牌、产品与市场的深度整合。需评估资金、研发、产品适配性及渠道等，确保优势与准备充分，避免盲目跟风。

阿里巴巴国际站华东大区高级主管汪胜禹，则从电商平台的角度，分享了他的看法。首先，汪胜禹指出，中国家居市场受房地产市场低迷影响，订单萎缩，净利润受创。出海虽为选项但挑战重重，中小企业尤显力不从心。不过，阿里巴巴等电商平台，就能为这些没有强大的独立出海能力的企业，提供支持。比如阿里巴巴通过数据支持、轻量化运营及先进技术，如通过各种技术手段，包括全景推广技术和AI技术，将线下实例展示转化至线上，这样与客户接洽时，我们也能得到市场最真实的反馈。家居企业可以通过线上模式，进行产品的高效出海。

创新思维，共商出海出路

英国营销智囊库WARC双语主编 陈咏欣

还有阿里巴巴华东大区OKKI业务运营仇媛，她从平台角度出发，为我们解析出海感想。仇媛介绍了阿里平台的出海渠道，包括线上和线下的方式。她指出，中小企业可借鉴林氏木业的成功模式，利用阿里巴巴国际站、谷歌上搭建企业及亚马逊等渠道出海。每种渠道各有优劣势，如国际站流量大但依赖平台，谷歌灵活但门槛高，亚马逊直接触达消费者但供应链要求高。她强调出海需要综合考量渠道特性与自身资源，灵活选择。