2024广州设计周裕喜家具邹卫东：以原创设计演绎“国际东方”美学

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美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。

广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话佛山市裕喜家具集团有限公司董事长邹卫东先生，看宝马国际家具背后的美好设计、美好产品与美好营销。

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演绎“国际东方”

打造“三高”美好产品

Q1：近年来，裕喜家具致力于成为广佛地区现代时尚家居的风向标。为满足人们对美好人居生活的向往，裕喜家具在产品研发上做了哪些迭代努力？

裕喜家具集团（宝马国际家居）旗下的自有原创品牌全新系列——GUOBO古铂，就很好满足了人们对美好人居生活的向往。

自创立5年以来，古铂一直坚持以设计为原点，将西方美学与东方意境相结合，坚持高品质、高品位、高标准地产品输出，致力于为全球高端品味人群提供高雅的生活方式，产品一经面世，深受海外华侨、华裔的推崇与青睐。

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在品牌发展历程中，古铂GUBO一直坚持原创，在融合与创新、精益求精中，不断追求空间与产品的完美相融，不断探索中西文化的和谐共存，并提出“国际东方”的家居生活新概念——摒弃传统中式的厚重及现代轻奢的材质无序堆砌，不断精进材质及工艺标准，用简约的艺术线条勾勒出东方时尚家居之美。

古铂的“国际东方”美学是将东方文化精髓与西方现代元素相结合，强调舒适、价值与自然；将材质固有的美感及工艺细节的原动力相结合，碰撞出“国际东方”的经典之花。围绕这一美学理念，裕喜家具研发出涵盖客厅、餐厅、卧房、书房等全品类家具的产品，倾力为高精人群提供一站式的全案家居解决方案，打造舒适、优雅静谧的居家生活。

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Q2：无论是美学设计，还是工艺细节，古铂系列都可称为一大经典。在这背后，裕喜家具在产品更新频率、研发投入、设计团队等方面的情况如何？

在产品更新方面，裕喜家具采取更为频繁的新品发布策略，以确保产品线的更新和多样性，每年或每季度都会推出全新系列或改进版本的产品，以满足市场需求的不断变化。

在研发投入上，裕喜家具拥有各类高素质管理骨干及专业技术人员200余人,佛山公司共有员工1000余人。自成立初就全面严格按“IS009001”的质量管理体系，及IS014001环境认证体系执行, 坚持“以质量求生存,以绿色环保持续生产求发展”的方针。

在设计团队这块，裕喜家具坚持以原创设计为核心，集结国内外资深设计师50余名，目前拥有三大专业设计团队——软装设计团队、室内硬装与空间设计、产品原创设计团队等。各大团队的成员具有丰富的经验和创造力，与营销团队等部门保持紧密合作，致力于设计出符合市场趋势和消费者喜好的产品，确保产品在各个方面都能达到高水准。

“去客厅化”设计

创造当代理想空间

Q3：发展至今，裕喜家具一直倾力为高精人群打造舒适、优雅静谧的居家生活。在您看来，裕喜家具哪一款产品最能体现美好人居设计理念？

我认为，裕喜家具的古铂系列·湾流沙发最能体现美好人居设计理念。

湾流沙发的设计灵感来源于自然界河流的曲线，传达一种宁静而放松的生活态度，采用模块化设计，根据空间大小和个人喜好自由组合，以满足现代家庭对空间多功能的需求，融合亚克力的透明轻盈感和原木的温馨质感，在视觉、实用性上提升沙发的舒适度。

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湾流沙发的设计巧妙地划分了不同功能区域，以适应不同年龄段家庭成员的多样化需求。孩子在专属的娱乐区玩耍、游戏；年轻人则可以在慵懒的休闲区享受轻松时光；同时还根据社交需求划分了闺蜜区和兄弟区，创造出既私密又开放的居住空间，确保每个人能在互不干扰的环境中与朋友相聚。

Q4：裕喜家具有不少产品都紧扣消费者个性化使用需求，在设计湾流沙发这款产品时，裕喜家具是基于怎样的趋势洞察？

当代家庭的客厅功能正在发生变化，过去的客厅是招待亲朋好友、共同观看电视。随着智能手机普及、人们生活习惯改变，传统的客厅模式发生变化，如今的客厅将不再作为单一的接待室，而是作为一个多功能、灵活且舒适的家庭核心区域。

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基于这种变化，裕喜家具重新思考家居设计，以适应新的居住方式。“去客厅化”不是简单地摒除客厅这个空间，而是根据现代生活方式，重新定义客厅的功能和布局，使其更加灵活、多功能，以满足现代人多样化的生活需求。

合作好设计师

提升品牌形象价值

Q5：裕喜家具是一家集设计、生产、销售、服务于一体的现代化大型家具企业，在推动美好人居普及过程，有做那些经典营销动作？

目前，中国的社交网络用户规模已经高达10亿+。因此，裕喜家具充分运用社交媒体营销这一策略，主要通过在抖音、小红书等主流社交媒体平台发布有吸引力的内容，如图片、视频、故事等，向广大用户展示裕喜家具的产品和服务，传递美好人居生活的理念。通过定期更新平台内容、与用户互动等方式，增加品牌曝光度和用户参与度，提高销售和转化率。

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Q6：裕喜家具坚持原创设计，并集结50余名国内外资深设计师。您认为，设计师渠道在推动美好人居中有何作用？裕喜家具在设计师渠道运营、成效如何？

设计师具有专业的设计知识和审美眼光，能够提供个性化、高品质的家居设计方案，不仅可以帮助客户实现他们的美好家居梦想，还是家居品牌的重要推广者和影响者，他们的口碑和推荐可以将品牌的价值传递给更多的潜在客户。

裕喜家具在布局设计师渠道方面，主要体现在两点，一是是黄与永才、黄全、古藤等等国内一线设计师达成合作，合作的设计案例遍布全球；二是与不少优秀的设计师建立长期稳定的合作伙伴关系，共同打造更多美好人居产品。

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目前，裕喜家具的设计师渠道运营成效还不错，已经服务过乌拉圭sofitel酒店、菲律宾Novotel酒店、加拿大Project Suttun palace、新加坡雅辰酒店、迪拜王室、温哥华新锐建筑事务所BLA Design等多个海外客户。

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