当下,消费者对睡眠健康的升级需求日益增长,推动了“整体睡眠”概念的诞生与发展,睡眠行业正迎来前所未有的变革。9月11日,第54届中国家博会(上海)璀璨启幕,本届中国家博会(上海)打造了3号馆智慧睡眠生态馆,汇聚一众大牌,以多维创新举措,聚焦打造“整体睡眠”IP市场,诠释“睡眠品牌第一大展”。

中国家博会(上海)联合优居研究院共同举办“2024TOP级整体睡眠IP市场巡礼季”在上海虹桥·国家会展中心同期开展。优居副总裁、优居研究院院长张永志与知萌咨询机构创始人、知名趋势与营销专家肖明超共同巡展,走访了顾家家居、梦百合、金可儿、宝褓、慕思、雅兰、丝涟、席梦思、CBD·COSY(蔻曦)、大自然床垫等十大睡眠品牌展位,他们从行业趋势、消费洞察到品牌IP营销策略等维度,解析了睡眠市场的最新动态与未来趋势,为整个睡眠行业带来了宝贵的思想碰撞与实践指导。

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把握行业趋势,探索整体睡眠新蓝海

据艾媒咨询发布的《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》,2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元,同比增长8.6%。随着睡眠产品市场渗透率不断提高,产品类型不断增多,中国睡眠经济市场规模将保持增长趋势,预计2027年市场规模达6586.8亿元。

伴随着中国睡眠经济市场规模的持续增长,睡眠市场将进一步向消费主体年轻化、产品消费升级等方向发展。张永志指出,当前社会快节奏与高压力的生活方式,使得人们对高质量睡眠的需求日益迫切,这也为整体睡眠产业的发展提供了广阔的空间。企业需紧跟市场需求,通过技术革新与产品优化,为消费者提供更加个性化、科学化的睡眠体验。

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张永志认为,整体睡眠产业的崛起并非偶然,而是多种因素共同作用的结果。一是消费升级浪潮下,消费者对睡眠产品的需求已从单一的功能性转向个性化与定制化。整体睡眠解决方案的兴起,正是对这一趋势的精准把握。通过整合多元化产品,为消费者量身打造专属的睡眠环境,已成为企业赢得市场青睐的关键;二是科技进步为睡眠产品的创新提供了强大的支撑,如智能床垫、睡眠监测设备等高科技产品的出现,极大提升了用户的睡眠体验,同时也为整体睡眠带来了前所未有的发展机遇;三是政策层面的支持也为睡眠产业的发展注入了新的动力,政府和社会各界都在积极推动健康产业的发展,为睡眠企业提供良好的外部环境。

此外,在产业融合的大背景下,跨界合作成为睡眠产业拓展市场的重要途径。张永志认为,睡眠与酒店、医疗、科技、养老等领域的跨界合作模式,将有助于睡眠企业突破传统界限,开发出更具创新性和竞争力的产品,为整体睡眠产业注入新的活力与可能性。

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张永志还特别强调了品牌合作与创新对于推动行业发展的关键作用。他表示,当前市场上各大品牌之间的合作愈发频繁,通过资源共享、优势互补,共同推动了整体睡眠产业的技术进步和服务水平提升。与此同时,品牌自身的创新能力也是其在市场上立足的根本,无论是新材料的应用还是新设计理念的推广,都在不断刷新消费者对睡眠产品的认知。

“我们正处于一个充满机遇的时代,整体睡眠产业正在迎来它的黄金时期。”张永志总结道,“通过技术革新、品牌合作以及市场推广,我们可以预见,未来几年内,整体睡眠市场将迎来更加辉煌的发展。”

洞察睡眠消费,塑造睡眠品质新风尚

作为知萌咨询机构创始人及知名趋势与营销专家,肖明超则从消费者角度出发,深入剖析了当前睡眠消费市场的最新趋势。他认为,整体睡眠是对传统睡眠产品与服务的一次全面革新,精准迎合了消费者对高品质睡眠生活升级的迫切需求。睡眠品牌需要更深入地了解当下消费者的需求,以产品与服务的升级来增强品牌影响力。

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据肖明超观察,现代消费者对于健康的重视程度日益提升,睡眠作为健康的重要组成部分,正逐渐成为他们关注的焦点。这种健康意识的觉醒,促使消费者愿意投入更多时间和金钱在改善睡眠质量上,从而推动了睡眠消费市场的快速增长。特别是以00后、90后为代表的年轻群体,因情绪问题、睡前使用手机过久、工作压力等原因,成为睡眠问题的高发人群,他们尝试和购买更专业、更智能的睡眠产品来改善睡眠质量的意愿十分强烈。

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这也推动睡眠市场呈现出细分化趋势,涌现出越来越多高品质、高科技、多功能的睡眠产品。尤其是智能睡眠产品,已然成为睡眠市场上的新宠儿,这些产品通过运用先进的科技手段,如睡眠环境监测、睡眠数据分析和个性化调节等,为用户提供更加科学、精准的睡眠解决方案。

在丝涟智能体验区,肖明超现场感受并体验了丝涟智能床的多种功能模式,沉浸式享受丝涟智能卧室空间和10分钟智能哄睡的极致释压睡眠体验;在金可儿展位上,金可儿进口系列床垫搭配了电动底床,带来护脊与智能的双重震撼,现场观众竞相排队体验,看到了护脊技术在智能浪潮下的专业加持;雅兰为雅兰智能系列产品量身打造了本次展会上的【雅兰智能床】睡眠馆,借助创新多元互动场景,解锁了用户关于智慧睡眠的全新体验……

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肖明超总结道,各大睡眠品牌基本上都在朝着智能化、人性化的方向发展,开始为用户提供覆盖全睡眠产品、全年龄段人群以及全服务周期的综合睡眠解决方案,睡眠产品也不再是原来简单的“一床”,而是如今由床垫、床架、枕头等共同构成的“整体睡眠空间”,整体睡眠正在成为行业的新风口。

深耕睡眠经济,打造整体睡眠IP新范式

在泛IP化大浪潮之下,IP合作已成为品牌跨界营销的重要方式之一,并正以前所未有的姿态重塑睡眠市场格局。各大睡眠品牌在IP营销上持续加码,深入年轻人圈层,拉近品牌与主流消费者的距离,文创、动漫、联名、影视、体育、创意活动等各种花式IP层出不穷。

在54届中国家博会(上海)上,顾家家居、梦百合、金可儿、宝褓、慕思、雅兰、丝涟、席梦思、CBD·COSY(蔻曦)、大自然床垫等十大睡眠品牌,均携各自在新产品、新营销、新技术以及在IP营销方面的创新成果重磅亮相,为整体睡眠IP的打造树立了新标杆,同时激发了更多品牌加入到这一新兴领域的探索中来。

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以整体睡眠概念倡导者——顾家家居为例,其在IP营销上引领创新,比如联名著名影视动画IP小黄人,跨界打造超萌小黄人联名款,并发起系列潮玩快闪活动;联合人民日报新媒体,共同发起“惠民焕新工程”,助力美好人居的实现;2023年5月,顾家家居官宣马龙作为顾家家居一体化整家体验官,共同打造传奇·大满贯一体化整家系列产品等。

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睡眠品牌尤为热衷体育IP营销,将体育运动与好睡眠相辅相成。2023年,慕思与中国国家游泳队达成合作,成为“中国国家游泳队睡眠装备品牌”,为中国游泳健儿研发睡眠装备,提供专业睡眠保障;梦百合与曼联足球俱乐部自2016年确立全球合作伙伴关系,双方合作开展了一系列球迷活动,并联名发布了IP新品“梦剧场0压智能床”;金可儿所属爱梦集团作为TEAM CHINA中国国家队睡眠解决方案供应商,金可儿以优质的睡眠解决方案,全方位确保中国健儿的睡眠质量;大自然床垫以睡眠赋能助力中国冰雪运动,为冰雪运动员的睡眠保驾护航。

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明星IP是具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质IP,同样受到睡眠品牌的热捧。比如aise宝襁携手全球品牌代言人梅耶·马斯克,共同开启云睡眠时代;丝涟床垫则牵手亚洲首位网球女单大满贯冠军李娜,作为丝涟品牌大使。

此外,雅兰床垫深耕文化IP,开展了一系列文化活动,比如结合“321世界睡眠日”,发起自然会有好梦活动,携手超级植物与小红书百万粉丝萌娃、插画师、露营博主走进大自然,做一场关于春天的梦;结合“423世界读书日”,雅兰携手十点读书、作家李筱懿、北京大学教授赵冬梅老师、中南大学教授杨雨老师、及果麦出版社、中信出版社,共同向社会大众发起“读好书、睡好觉、书写好梦人生”的倡导……

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席梦思打造了品牌专属的吉祥物IP——猫头鹰智者Zalmon摘梦®与小猫头鹰Dreamon梦宝,使之成为守护人类睡眠的使者,传递睡眠知识的同时,力求为广大消费者带来非凡高品质的睡眠体验。2024年4月18日至24日,Simmons®席梦思“摘梦奇愈”弹簧森林体验空间限时登陆上海BFC外滩金融中心,为消费者带来了一场猫头鹰Zalmon摘梦®与Dreamon梦宝的奇愈之旅。

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在“整体睡眠”这一新兴风口的浪潮中,此次活动无疑是对当前睡眠市场趋势的一次精准捕捉。活动加深了行业内外对“整体睡眠”概念的理解与认同,为家居企业把握市场脉搏、创新产品与服务,以及洞悉睡眠市场IP营销新策略等方面,均提供了宝贵的参考与启示,也将进一步推动睡眠行业的转型升级,加速行业步入一个更加繁荣、多元的时代。

CIFF2025第56届中国家博会(上海)国际家具博览会
主办单位:
中国对外贸易中心(集团)
广东省家具协会
广州市家具行业协会
中国轻工工艺品进出口商会
红星美凯龙家居集团股份有限公司
承办单位:上海中贸美凯龙经贸发展有限公司
时间:2025年9月9-12日
展馆:上海虹桥·国家会展中心

参展咨询电话:15989891849 微信同步 杜先生

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