CIFF上海 | 洞察消费趋势，以“新实木主义”解码年轻一代松弛生活

中国家博会CIFF主办方赵经理132 0209 7708
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当下，伴随着国民消费能力的提升，大众消费观念变化和对品质生活的追求，让家居消费市场变得越来重要。利好政策接连发布，着力于带动消费增长和经济恢复的同时，让整个家居行业再迎风口。

伴随着互联网成长起来的Y世代和Z世代，拒绝盲从、审美多元，并逐渐成为消费市场不可忽视的力量。如何留住和打动年轻消费者，行业需要新形态和新模式。

第54届中国家博会(上海)以“设计赋能·内外双驱”为主题，探索先锋前沿设计走势,内销外销双重发力，坚持以设计创新作为提振消费的重要引擎。

展会期间，新华网联合海惟传媒开启系列主题采访，对话源氏木语品牌营销负责人彭鑫，与她就品牌的发展与规划，国家政策支持以及行业发展趋势等话题展开交流，共同探索企业发展的新增长路径。
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新华网联合海惟传媒对话源氏木语品牌营销负责人彭鑫

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【新华网X海惟传媒】这是品牌第几次参加中国家博会（上海）？此次展会展馆有何特色？品牌有携旗下哪些新品参加？
【源氏木语品牌营销负责人彭鑫】这是源氏木语首次参加中国家博会（上海），本次展会我们围绕“新实木主义”主题，带来了新风格和新产品。
在本次展会的展馆设计上，以“自然有道，新实木主义”为主题，外立面的设计运用了标志性的品牌色，结合原木材质和绿植元素，同时增加了空间的通透感，整体打造出松弛、温馨自然的生活感。
blank与以往展馆设计相比，本次还特别引入了大面积软体区域，展样了多款不同风格的真皮沙发和真皮床，体现源氏木语“实木+”理念，如轻奢空间中的栗子·功能沙发、包豪斯风格空间中的麦克·沙发。并且设置了“0胶水床垫专区”，可躺上现场体验。新的调整进一步展现了源氏木语丰富的产品线，展示了多功能、多材质、多风格的特点，多种产品组合搭配形式给顾客足够的自由体验，空间展陈上注重色彩和质感，也展现了源氏木语对品质和视觉的更高要求。
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洞察到消费者对品质的追求，这次展会我们也带来了全新升级的黑标2.0系列和0胶水床垫。黑标系列代表着源氏木语最高品质，可以说是实木床的品质天花板，平时2张床的料我们用在一张床上，款式和设计也是能跨越审美周期。新推出的0胶水床垫，运用超声波缝合技术，真正做到全垫0胶水，从源头上解决床垫释放甲醛的问题，对老人、孕妇、小孩更加友好，睡眠更安心。
不同材质、风格的样板间则进一步呼应了“新实木主义”理念，通过实木与其他材质的巧妙结合，展示出各种理想生活方式的可能性。这些设计满足了从年轻人到大家庭等不同人群的居住需求，充分体现了品牌对客户多样化需求的深刻理解。
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【新华网X海惟传媒】随着消费理念升级，消费者愈发注重品质体验，家装品牌的设计力量不可小觑，本次中国家博会（上海）也以“设计赋能·内外双驱”为全新主题，对此，品牌战略是否在设计层面有所布局发力？
【源氏木语品牌营销负责人彭鑫】面对市场的变化和年轻消费群体的多样化需求，我们在产品研发设计方面进行了积极的探索和创新。针对年轻消费群体，主要有三个方面的研发设计探索：
1、产品风格上，除经典风格之外，尝试更多新风格，原木奶油风、柚木色中古风、轻美式、法式，未来将持续探索；
2、产品外观上，除实木材质元素之外，在产品设计上注入新的元素，如黑色元素、其他色彩元素、金属元素等，打造时尚理性、现代极简等这类符合年轻消费群体审美的产品设计；
3、产品功能上，探索年轻消费群体生活方式的改变，融入到我们的产品设计中，开发更丰富多元的产品，移动与便捷、多功能、娱乐与休闲、空间优化、智能化类，比如床边双侧插座、床侧开抽屉储物等设计，都是对消费者痛点真实的洞察，创造更多实用、有吸引力的产品。
blank【新华网X海惟传媒】近日源氏木语提出“新实木主义”概念，并且本次展会也以此为主题，您如何理解“新实木主义”？相比传统实木家具，新实木主义有哪些创新和突破？
【源氏木语品牌营销负责人彭鑫】“新实木主义”概念，是想要打破实木的刻板印象，提供年轻化的风格，多样化的新选择，这个和我们的价值观是紧密相连的，我们相信“木适万物,让人人享有美好生活”，木头这种材质是多变的，可以带来家居无限可能，每个人都能在源氏木语找到适合自己的、高品质的产品，去创造自己的理想家。实木家具并不停留在传统的红木家具，也不停留在日式原木风中，实木+有非常多可能性。
“新实木主义”的“新”体现在下面几个方面：

新风格——精准洞察当下消费者对于家具的新需求，在家装风格上，紧跟潮流元素风向，定义多种新潮风格，如樱桃木时尚理性风和黑白轻美式风，其中加入更多符合当代年轻人的个性化表达，打破大众对于实木家具的传统印象；

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新变化——在家具功能上，坚持以人为本，加入更多的人性化设计，让一件家具拥有多种实用属性，打造极致性价比，适应多种空间形态，满足当代年轻人对轻量生活的追求；

新标杆——顺应消费者对更高品质的追求，推出旗舰产品黑标2.0系列，选材用料上更加考究；0胶水床垫，采用超声波缝合技术，实现全垫0胶水，更环保更安心。

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新形态——在家具形态上，保留实木的天然本真，形态自然，同时采用实木+N的形式，材质自由混搭，给予实木家居更多可能。

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