探寻品牌营销，发展“美丽事业”，2021快手美业全域营销大会圆满举办！

2021年10月23日，由广东省美容美发化妆品行业协会指导支持，快手磁力引擎深圳分公司及深圳国际美博会主办的「快手视界 美力引擎 」—2021快手美业全域营销大会在深圳（福田）会展中心圆满召开！

大会特邀快手磁力引擎深圳分公司市场总监陈东、快手电商美妆行业运营负责人文婷、快手百万生活达人顾粒粒nono等大咖出席分享，帮助美业商家在快手短视频直播电商生态中取得生意新引擎！嘉宾们的精彩发言引得台下掌声阵阵，现场人气爆棚！

会议伊始，中国国际美博会副主席、广东省美容美发化妆品行业协会副会长杨彦莉进行了致辞：美业在后疫情时代一直呈现上升趋势，离不开网红MCN在短视频直播带货方面的努力和赋能，也是大家共同付出的结果。

快手是直播短视频行业的开创者与引领者，今天的会议为各位分享嘉宾及平台领导提供舞台，有助于他们把运营方式、新的政策及营销手段传递给更多的美业人。相信通过平台和大家共同的努力，美容美发化妆品行业在未来一定会实现线上线下共同发展，并且越来越好。

磁力引擎让品牌更有吸引力

快手“信任电商”的内在逻辑是什么？如何赋能商家？快手磁力引擎深圳分公司市场总监陈东带来了“磁力引擎让品牌更有吸引力”的主题分享。

她以短视频为切入点，指出直播用户的规模和增速在近3年已经超过60%，因此越来越多的人投入到短视频和直播当中。私域内容电商的增速、时长和黏性都远超传统电商。快手平台的强社交属性使个人之间有很强的信任感，这也是快手信任电商的基础和特色。

从美业的角度出发，快手美妆的分享量增幅高，私域经济突出。商家可以借助全矩阵的产品和工具把所有的流量回流到私域，降低运营成本和营销成本，同时快手信任电商的高复购可以给商户带来一个非常稳的基本盘。

运营好私域，首先要搭建起品牌号，完善内容，结合快手整体的磁力矩阵沉淀粉丝，建立快手小店，抓住机会进入好物联盟，让好产品进入主账号中，直播也可以通过这样的链路去做，磁力金牛是的加速方法。

希望越来越多的美妆商家和品牌可以在快手上找到自己的新销路，新增长，让品牌更加有吸引力！

快手美妆及供应链

营销方法论&政策发布

快手电商美妆行业区域运营的负责人文婷从品牌、商业化协同、机构化赋能三方面讲解了快手行业美妆行业品牌造星的专项，快手电商联合快手垂类，统一协助推进入选品牌造星专项的品牌签约服务商及达人主播等。

文婷直言分享的核心在于品牌自播，尤其是美妆的中小品牌及新锐品牌，该如何打造品牌自播？对此快手电商今年下半年开始推品牌的人设账号，基于用户对品牌的情感来打造品牌人设，推广品牌。

她简析了冰泉口腔的定位，进一步说明品牌人设的重要性。同时表明品牌的长久的定位一定是在自播上面，希望所有的品牌对于快手生意的理解和定位都定在自播加分销的基础之上。电商侧与商业化进行深度合作，协助商家投流，参与造星专项。

从自身优势出发

打造个性化人设

快手510万粉丝的百变达人、剧情领域创作者顾粒粒nono也为大家分享了她的创作心路。

顾粒粒热爱表演，喜欢拍短视频，18、19年接触到快手，发表的短视频不经意成为爆款，帮她积累了一批忠实粉丝，一个月就涨了30万粉。后面和团队的磨合也非常好，百变的人设百变+有趣的内容+用心的后期成功打造出一条条爆款。

目前顾粒粒的团队有商务、编导、运营还有摄影后期，她认为做人设号的重点在于人设本身就是要贴合自己的实际，也就是从自身的特色和个性优势出发，来延展和丰富人设。其次要瞄准垂直，保持固定的更新频率。做直播则要充分了解粉丝需求和活跃时段。

归根结底，顾粒粒的成功一方面得益于快手的高粉丝黏性，另一方面在于她善于倾听和分享，能够及时抓住热点并转化输出。对于创作者而言，这是非常宝贵的经验。

颁奖盛典

抽奖和问答环节也是精彩纷呈，有问必答，惊喜连连。嘉宾分享结束后，大会联合广东省美容美发化妆品行业协会、深圳国际美博会及快手磁力引擎深圳分公司，共同为美业及相关行业内的优质企业颁授“优质品牌单位”荣誉奖牌，鼓励广东本土优质品牌更好的服务消费大众。

2021快手美业全域营销大会的成功得益于嘉宾们毫无保留的分享，观众们的积极互动和参与。荣耀属于用于探索创新，不断为行业发展赋能的人！

中国国际美博会——时间排期表
2022中国(广州)国际美博会（春季展）
时间：2022年3月10-12日
地点：广交会展馆A、B、C区

2022中国(广州)国际美博会（秋季展）
时间：2022年9月4-6日
地点：广交会展馆A、B、C区

广州直播展
时间：2021年12月29-30日
地点：广交会展馆

2022中国(上海)国际美博会
2022年5月16-18日
地点：上海虹桥国家会展中心

2022中国(北京)国际美博会
展会时间： 2022年4月23-27日
展会时间：2022年7月
展会地点：北京国家会议中心

2021中国(深圳)国际美博会
展会时间： 2021年10月23日-25日
展会地点：深圳会展中心

广州·上海·北京·深圳
民族美业摇篮 全球展览平台

主办单位

广东省美容美发化妆品行业协会、广州佳美展览有限公司

王先生  参展热线：19886313139（微信同号）

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